Aggiungere valore nel Retail è un tema da intendere in modo trasversale, spostando la disciplina in un contesto più ampio: ascolto di competenze diverse, laterali (sociologia, antropologia, neuroscienze) come somma di elementi che interagiscono tra loro e stimolano un continuo aggiornamento. Valore da non limitare a un’ottica economicista, ma da allargare a connotazioni civili, sociali, culturali e urbane, per coinvolgere gli user offrendo servizi ed esperienze sempre più ampie e coerenti.

Ispirati dalla recentissima #TenYearChallenge, abbiamo riproposto alcuni dei più recenti interventi di Restyling firmati L22 Retail, in alcuni casi supportati da FUD Factory per lo sviluppo del sistema di Communication Design e Physical Branding.

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Centro Virgilio

Per il rinnovamento del Centro Virgilio il Gruppo Lombardini22 ha sviluppato un restyling totale su due livelli: architettura e brand identity. Cambia l’architettura e contemporaneamente anche la comunicazione. Il cambiamento sostanziale della qualità degli spazi e dell’esperienza d’acquisto, che mette al centro le persone e le accoglie come in una nuova casa accogliente, inclusiva, comoda, green. La storia, la natura, la sostenibilità, il legame con il territorio sono stati ispiratori del rinnovamento.

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Valmontone Outlet

Per il progetto della nuova facciata di Valmontone Outlet L22 Retail ha scelto di compiere un processo di astrazione e stilizzazione dando vita a un’immagine ludica, dai tratti decisi e riconoscibili. Una infilata di costruzioni – giocose, geometriche, colorate – che rappresentano l’archetipo del concetto di casa. Ad accogliere il visitatore sono quindi 9 case iconiche, come disegnate da bambini, in lamiera stirata verniciata secondo uno schema di cromie e nuance. Certificato di merito alla prima edizione dei CNCC Design Awards - i centri commerciali più virtuosi dal punto di vista di tecnica, sostenibilità e qualità architettonica. ‍

Con oltre 6,6 milioni di visitatori annui, Valmontone Outlet è il Factory Outlet Centre più frequentato d’Italia.

Centro Sarca

Il Centro Sarca è uno dei primi progetti di shopping mall in Italia fondato su una rigenerazione urbana, inserito in una delle zone più densamente popolate dell’hinterland milanese (Sesto San Giovanni). Il suo restyling è stato strutturale, architettonico e commerciale. Il progetto realizzato da L22 ha fornito al Centro Sarca nuovi colori, forme, luci e materiali dal carattere più naturale e accattivante, nell’idea di migliorare la shopping experience e il benessere dei visitatori.

Il Centro ha ottenuto la certificazione BREEAM ed è arrivato finalista ai MAPIC Awards 2016 come Best Redeveloped Shopping Centre.

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Centro*Poggibonsi

Il progetto di restyling per il Centro*Poggibonsi si è concentrato sugli ingressi - ormai datati - lavorando sulla riconoscibilità e sul feeling con la comunità, sulla costruzione di sensazioni positive e memorabili. Lo fa attraverso la grafica, il verde, il vetro ed il legno, e attraverso un nuovo nastro unico e continuo di colore chianti che genera dinamicità e legame con il territorio. Completa il restyling la parte di Lighting Design, fondamentale per l’atmosfera respirata, sul controllo della luce naturale e la sua armonizzazione con quella artificiale.

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Fanocenter

Nel progetto per Fanocenter, L22 Retail ha dato un’impronta fortemente identitaria, con una ricerca formale  ispirata alle tradizioni locali, individuando nell’intenso uso del mattone cotto – nelle mura della città, nelle facciate di molti palazzi del centro storico – un fattore caratterizzante da riproporre in modo contemporaneo. Il refurbishment e l’ampliamento del Centro (da 4.592 a 11.200 mq di GLA) hanno riscosso un immediato successo di pubblico.

Nuova immagine, incremento di pubblico (+ 65% di visitatori in 3 mesi) e Certificato di merito ai CNCC Design Awards 2018.

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